Mark Zuckerberg asistió el pasado 30 de junio a una gala de la Chen Zuckerberg Initiative con una camiseta marrón, un vaquero negro y, para sorpresa de muchos, unas zapatillas Hoff Montreal. El precio de las sneakers es de 110 euros. El origen de la marca es Elche.
The Hoff Brand nació en Elche en 2016 después de que Francisco Marchena heredase la empresa de calzado de su padre. Marchena, que había estudiado Marketing y Negocios, decidió poner en marcha su negocio.
La empresa empezó con una inversión inicial de 80.000 euros. Siete años después, cuenta con 28 tiendas y una facturación de 53 millones de euros. Y por si fuera poco, este verano Hoff se han hecho virales al ser el calzado elegido por Mark Zuckerberg tras regresar de sus vacaciones baleares.
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El CEO de Meta decidió disfrutar de sus vacaciones en Mallorca. Sin embargo, su mayor obsequio made in Spain fueron las Hoff. «Estamos encantados de ver a Mark Zuckerberg luciendo nuestras zapatillas», ha afirmado Marchena en los últimos días.
La marca se lanzó en un principio como una tienda online de zapatillas. En 2020 con la pandemia lograron aguantar la situación: «Nunca dejamos de vender, vendíamos muy poco, pero algo vendíamos», contaba Marchena a EL ESPAÑOL. De hecho, ese mismo año consiguieron la apertura de su primera tienda física en Madrid.
Hoff continúa creciendo y creciendo. En 2021 pasaron de 30 a 120 empleados, triplicando su facturación hasta sumar los 17 millones de euros y 12 tiendas físicas repartidas por España.
Entre 2022 y 2023, la empresa de Marchena consiguió ascender la cifra a 28 tiendas y 17 espacios de venta en El Corte Inglés. Además, el pasado año consiguieron abrir sus primeras tiendas en el extranjero en Reino Unido, Francia y Portugal.
Hoff también dio el salto al franquiciado con una expansión a otros mercados como Israel, México, Colombia y Honduras.
Para este 2024 tienen previsto llegar a otras ciudades dentro de España: A Coruña, Córdoba, Granada o Murcia. «Nuestro objetivo es llegar al mayor público posible y aterrizar en las principales ciudades de España nos ayuda a ello», apuntó el CEO en una entrevista a Fashion United.
Fuera del país también se inaugurarán tiendas próximamente: Bruselas, Milán y Roma ya están confirmadas. Por otro lado, con las franquicias se espera llegar a Panamá, Chile, Líbano, Dubái y Miami en EEUU, entre otros países.
Marchena describe su empresa «en fase embrionaria». Hoff cada año ha doblado o triplicado su facturación desde que nació en Elche por allá en 2016. «Nuestro verdadero y más ambicioso objetivo es llegar a los 100 millones de euros facturados en 2025», siempre transmitiendo el mensaje de marca: potenciar la creatividad de los individuos, afirmó el empresario.
En un principio conquistaba a celebridades nacionales como Sara Carbonero o María Pombo, ahora han llegado hasta Silicon Valley. «Hoff tiene algo muy distinto, y es la originalidad. ¿Quién es nuestra competencia? Cualquiera que haga deportivas. Pero la gente que nos compra apuesta por la creatividad y la autenticidad, y valora el producto con calidad, precio, diseño y confort», contó Marchena.
En la actualidad, Hoff ya no solo se enfoca en las zapatillas. La marca se ha diversificado a bolsos, sandalías y ropa, siendo esto parte del éxito a la hora de su expansión: «Con esta expansión llegamos a más gente y reforzamos nuestro mensaje como marca sin necesidad de modificar nuestros productos por mercado».
El impacto del reconocimiento de Mark Zuckerberg en las marcas locales
El hecho de que Mark Zuckerberg elija usar Hoff Montreal ha tenido un impacto significativo para la marca, posicionándola en el centro de atención a nivel global. Esta visibilidad no solo puede incrementar las ventas, sino que también puede abrir la puerta a nuevas oportunidades de colaboración, distribución y reconocimiento en mercados internacionales. La comunidad empresarial en Elche, y otras áreas cercanas, probablemente verá un impulso en el interés por las empresas locales que destacan en el mercado global.
Preguntas frecuentes sobre Hoff y su crecimiento
¿Cómo comenzó The Hoff Brand?
The Hoff Brand se fundó en Elche en 2016 por Francisco Marchena, quien heredó la empresa familiar y decidió emprender en el sector del calzado.
¿Qué impacto ha tenido Mark Zuckerberg en la marca Hoff?
La elección de Zuckerberg de usar Hoff Montreal ha catapultado la marca a un público global, aumentando su reconocimiento y potencial de ventas.
¿Cuál es el objetivo de Hoff para el futuro?
La marca busca alcanzar una facturación de 100 millones de euros para 2025, continuando su enfoque en la creatividad y la innovación en el diseño de calzado y moda.
Innovación y crecimiento: La historia inspiradora de Hoff
En un contexto donde muchas marcas luchan por destacar, Hoff ha logrado no solo mantenerse a flote, sino también prosperar. Su capacidad de adaptación y diversificación en el mercado, junto con el reconocimiento de figuras como Zuckerberg, demuestra que las empresas pueden alcanzar el éxito global desde sus raíces locales. La combinación de autenticidad, diseño creativo y una estrategia expansiva coloca a Hoff en un camino prometedor hacia el futuro, reafirmando que la originalidad siempre será un valor diferencial en el mundo del calzado.
